Případová studie · SEO & tvorba webu
Regionální advokátní kancelář, Jihomoravský kraj
300% nárůst organické návštěvnosti za 3 měsíce — od nulové online přítomnosti po konkurování pražským firmám
Tvorba webu a kompletní lokální SEO kampaň pro advokátní kancelář: web spuštěn za méně než 3 týdny, 300% nárůst organických kliknutí v prvním čtvrtletí.
Written by Ing. Hlib Yarovyi, Founder · Published
Odvětví
Civilní právo
Lokace
Jihomoravský kraj, Česká republika
Výchozí stav
Žádný web, žádný GBP, žádné záznamy
Časová osa
Web spuštěn za méně než 3 týdny
Stack
Next.js · TypeScript · Tailwind CSS
Zadání
Advokátní kancelář z Jihomoravského kraje přišla k Yarify bez jakékoli online přítomnosti: bez webu, bez Google Business Profile, bez záznamů v adresářích a bez jediné indexované stránky. Spolupráce začínala od absolutní nuly.
Povrchní výzva byla jasná — postavit profesionální web a dostat ho do vyhledávání. Složitější byl kontext. Regionální trh neznamená snadnou konkurenci v českém právním vyhledávání. Pražské kanceláře s letitou autoritou domény a zavedenými GBP profily aktivně cílí na jihomoravské dotazy. Nová doména bez zpětných odkazů a bez indexované historie musí při vstupu do konkurenčního odvětví překlenout výrazný glaubwürdigkeitsgap dřív, než se začne prosazovat.
Klíčovým omezením, které nakonec určilo celou obsahovou strategii, nebyl konkurenční tlak — byl to regulatorní rámec. Etický kodex České advokátní komory (ČAK) zakazuje advokátům srovnávací tvrzení, inzerci úspěšnosti a propagační jazyk naznačující zaručené výsledky. Tento zákaz eliminoval nejpřímočařejší přístup k obsahu a vyžádal si informační strukturu: co je tato oblast práva, jak proces vypadá, co může klient v dané situaci očekávat. Toto omezení, nahlížené jako vstupní podmínka návrhu, nakonec přineslo obsah, který přesně odpovídá tomu, co potenciální klienti hledají ještě předtím, než se rozhodnou advokáta kontaktovat.
Do 3 měsíců od spuštění vzrostla organická kliknutí o 300 % oproti základní hodnotě po startu — měřeno v Google Search Console za první čtvrtletí provozu.
Výzvy
Pražské kanceláře cílí na regionální dotazy
Právní vyhledávání v Jihomoravském kraji nezůstává regionální. Celostátní kanceláře s letitým indexovaným obsahem, zavedenou autoritou domény a profily zpětných odkazů se prosazují i v lokálních výsledcích. Překonání jejich pozic s novou doménou vyžadovalo rychlé budování důvěryhodnostních signálů — rychleji, než je u nových webů obvyklé.
Obsahová omezení ČAK
Česká advokátní komora zakazuje srovnávací tvrzení, záruky výsledků a propagační jazyk. Texty ve stylu 'nejlepší advokáti v Jihomoravském kraji' nebo 'vyhráváme spory' nepřipadaly v úvahu. Obsahová strategie musela být informační ze zákona — což se nakonec ukázalo jako přesně správný přístup pro dotazy, které skutečně vedou ke kontaktování kanceláře.
Nulový výchozí stav — žádné předchozí signály
Žádná historie domény, žádný obsah, žádný GBP, žádné citace, žádná strukturovaná data. Každý SEO prvek musel vznikat souběžně. Nic nešlo stavět na předchozím základu. První měsíc po spuštění je pro nové domény vždy nejtěžší a časový plán nedával prostor cokoli odkládat.
Obtížné získávání recenzí
Klienti advokátních kanceláří recenze veřejně nepíší. Právní záležitosti jsou osobní — nikdo nechce, aby jeho jméno bylo veřejně spojeno s rozvodem, majetkovým sporem nebo pracovní kauzou. Klasický přístup 'požádejte o Google recenzi' v tomto odvětví téměř nefunguje. Strategie pro GBP recenze musela být přizpůsobena realitám právního sektoru.
Co jsme udělali
Stránky oblastí praxe jako primární SEO aktiva
Místo jedné obecné stránky se službami dostala každá oblast praxe vlastní URL s cíleným H1, optimalizovaným meta titulem a 400+ slovy informačního obsahu strukturovaného podle záměru vyhledávání. Dotazy v civilním právu sledují předvídatelné vzorce — lidé hledající advokáta nejdřív hledají svou situaci ('rozvod Brno', 'pracovní spor', 'nájemní smlouva'), ne název kanceláře. Každá stránka zachycuje jednu konkrétní kategorii dotazů ve chvíli, kdy někdo zkoumá své možnosti.
Plný SSR na Next.js — vědomý kompromis pro rychlost dodání
Zvolili jsme plné server-side renderování bez Incremental Static Regeneration. SSG/ISR přidává konfigurační složitost a vyžaduje promyšlenou správu cache — odložením této optimalizace jsme mohli spustit web za méně než 3 týdny, aniž bychom jinde dělali ústupky. Reálný SEO dopad byl nulový: plně vyrenderované SSR HTML je Googlem, Bingem i AI crawlery indexováno identicky jako statické HTML. Kompromis se týkal výpočetních nákladů na serveru, nikoli viditelnosti. ISR implementaci jsme zdokumentovali jako optimalizaci po spuštění.
Čtyřvrstvá implementace strukturovaných dat
Většina webů advokátních kanceláří strukturovaná data buď vůbec nepoužívá, nebo aplikuje jediný obecný typ LocalBusiness. Implementovali jsme všechny čtyři relevantní typy: LegalService pro každou oblast praxe jako pojmenovanou entitu, LocalBusiness pro NAP a geo souřadnice, Person pro každého jmenovaného advokáta (jméno, specializace, přidružená kancelář) a FAQPage na každé stránce oblasti praxe. Schema FAQPage specificky cílí na formát strukturovaných snippetů, který se zobrazuje v bohatých výsledcích Googlu i v odpovědích generovaných AI vyhledávači.
Lokální SEO stack spuštěný před startem webu
Google Business Profile jsme vytvořili a ověřili ještě před spuštěním webu, aby mohl GBP začít sbírat signály souběžně s vývojem. Citace byly odeslány na Firmy.cz (hlavní český firemní adresář), Google Maps a Apple Maps s konzistentním formátováním NAP na všech místech. Monitoring recenzí byl nastaven od prvního dne. S ohledem na ochranu soukromí klientů v právním sektoru jsme navrhli proces kontrolního dotazu po uzavření věci místo automatizovaných výzev k recenzi.
Omezení ČAK jako obsahová strategie
Zákaz propagačního jazyka ze strany komory paradoxně vynutil nejlepší možnou obsahovou strukturu pro SEO. Místo benefitně orientovaných textů (zakázáno) každá stránka oblasti praxe otevírá takto: co je tato oblast práva, jaké situace do ní spadají, jak právní proces probíhá, kdy někdo skutečně potřebuje zastoupení. Tato struktura je v souladu s ČAK. Odpovídá také vyhledávacímu chování lidí, kteří se ještě nerozhodli advokáta si najmout — fázi, kde žije naprostá většina objemu dotazů.
Časová osa: od nuly k 300 % za čtvrtletí
Od prvního hovoru po spuštění webu za méně než 3 týdny, s měřitelným nárůstem návštěvnosti na konci třetího měsíce. Rychlost stavby zajistilo striktní sekvenční pořadí fází — žádné paralelní design/vývojové stopy vyžadující neustálou synchronizaci.
Týdny 1–3
Discovery a tvorba webu
Architektura webu, obsah oblastí praxe, implementace schémat, vytvoření a ověření GBP
Měsíc 1
Spuštění a indexace
Go-live, nastavení GSC, odeslání citací na Firmy.cz / Google Maps / Apple Maps, stanovení základní hodnoty
Měsíce 2–3
Optimalizace a pozice
On-page úpravy, normalizace citací, pohyb v pozicích pro cílené právní dotazy, 300% nárůst kliknutí v GSC potvrzen
Výsledky
Nárůst organických kliknutí v Google Search Console za první 3 měsíce po spuštění (základní hodnota po startu vs. konec čtvrtletí)
Od prvního hovoru po spuštění webu — včetně stavby, schémat, obsahu a nastavení GBP
LegalService · LocalBusiness · Person · FAQPage — kompletní stack strukturovaných dat
Žádný web, žádná viditelnost ve vyhledávání. Řešíme to.
Pokud vás konkurence předbíhá ve vyhledávání a přebírá poptávky, které by měly být vaše — víme, jak tu mezeru uzavřít. I v konkurenčních odvětvích s regulatorními omezeními obsahu. Řekněte nám o svém trhu.
Get in touch →