Osvita Poland
Konverzní web pro přijímací řízení, který mění přihlášky na polské univerzity v jasný, provázaný proces
Navrhli a postavili jsme web pro Osvita Poland, vzdělávací poradnu pomáhající ukrajinským studentům s přijetím na polské univerzity, postavený kolem bezplatných konzultací a pětikrokové cesty přijímacím řízením.
Případová studie — Web pro vzdělávání a studium v zahraničí
Napsal Ing. Hlib Yarovyi, Zakladatel · Publikováno
- Odvětví
- Vzdělávání a poradenství pro studium v zahraničí
- Trh
- Ukrajina → Polsko
- Služba
- Poradenství při přijímacím řízení na univerzity
- Časová osa
- 4 týdny
- Stack
- Next.js · TypeScript · Tailwind CSS
Zadání
Osvita Poland pomáhá ukrajinským studentům a rodinám orientovat se v přijímacím řízení na polské univerzity — proces zahrnující překlady dokumentů, apostily, výběr univerzity, posouzení nároku na stipendium a od začátku války i bezplatné studium na státních univerzitách pro ukrajinské uchazeče.
To je hodně součástí najednou pro rodinu, která web navštěvuje poprvé, často ve chvíli stresu. Zadáním bylo postavit lead-generation web pro vzdělávání, díky kterému bude komplikovaná poradenská služba srozumitelná během necelé minuty čtení a tuto srozumitelnost promění v rezervované konzultace.
Místo obecného vzdělávacího webu s kontaktním formulářem jsme homepage postavili kolem konkrétních obav rodiče nebo studenta — cena, časový rámec, uznání diplomu a co se stane, když se zadrhne papírování — a na každou odpověděli dřív, než web požádá o vyplnění formuláře.
Web kombinuje přímý, na přínos zaměřený nadpis s trvale viditelným konzultačním formulářem, rozpisem pěti kroků procesu a fakty o programu (bezplatné studium, diplom uznávaný v EU, partnerské univerzity) prezentovanými jako rychle čitelné důkazy.
Výzvy
Skutečně komplexní služba
Přijímací řízení na univerzity zahrnuje zkoušky, apostily dokumentů, překlady a požadavky specifické pro danou univerzitu. Web musel toto zjednodušit, aniž by skutečné kroky skryl.
Publikum ve stresu a s časovým tlakem
Řada návštěvníků hledá informace pod reálným tlakem termínů — přihlašovacích lhůt a uzávěrek stipendií. Stránka musela rychle vybudovat důvěru a vyzvat k akci, ne zahřívat návštěvníky přes několik návštěv.
Citlivá, časově omezená informace o politice
Bezplatný přístup ke studiu vázaný na válečný stav pro ukrajinské uchazeče je reálná, ale časově omezená politika. Sdělení muselo být přesné, aniž by slibovalo víc nebo naznačovalo, že platí navždy.
Důvěra bez zavedené značky
Jako novější poradna potřebovala Osvita Poland, aby samotný web — struktura, důkazy a srozumitelnost — odvedl práci na budování důvěry, kterou by jinak zajišťovala zavedená značka.
Co jsme udělali
01
Vedli jsme výsledkem, ne procesem
Nadpis na homepage mluví přímo k cíli rodiče — jejich dítě nastupující letos na polskou univerzitu — dřív, než vysvětlí jakoukoli mechaniku za tím.
02
Konzultační formulář umístili nad ohyb stránky
Trvale viditelný formulář „získejte svůj osobní plán přijetí“ stojí vedle hero obsahu, takže návštěvník, který je již přesvědčen, nemusí nikdy scrollovat, aby jednal.
03
Rozdělili jsme službu do pěti jasných kroků
Celou cestu přijímacím řízením — analýzu situace, výběr univerzit, přípravu dokumentů, podání a podporu po přijetí — jsme zmapovali do pěti jednoduchých kroků místo vágního ujišťování.
04
Prezentovali jsme důkazy jako rychle čitelná fakta
Cena školného, uznání diplomu napříč EU a počet partnerských univerzit jsou prezentovány jako krátké statistické bloky, které stresovaný návštěvník vstřebá během sekund, ne zahrabané v odstavcích.
05
Postavili jsme web pro ukrajinsky mluvící publikum na mobilu
Primární publikum hledá informace na mobilu, často v ukrajinštině. Rozhraní jsme postavili jazykově i mobile-first místo úpravy desktopové, anglicky psané šablony.
Časová osa: 4 týdny
Projekt postoupil od zmapování přijímacího procesu k ostrému lead-generation webu za čtyři týdny.
1. týden: Mapování procesu & Texty
Zmapování pětikrokové cesty přijímacím řízením a psaní textů zaměřených na výsledek pro stresované, časově tísněné publikum
2.–3. týden: Design & Vývoj
Stavba layoutu vedeného konzultací, statistických bloků s důkazy a sekce s pěti kroky procesu
4. týden: QA & Spuštění
Testování formuláře, jazykové a mobilní QA a go-live
Výsledky
Komplexní přijímací proces na univerzitu redukovaný na jasnou, viditelnou cestu
Konzultační formulář umístěný v první obrazovce, kterou návštěvník vidí, na každém zařízení
Od zmapování procesu k ostrému, konverzí vedenému vzdělávacímu webu
Časté otázky
- Ano. Osvita Poland je postavena přímo za účelem proměnit hledání informací o přijímacím řízení v rezervované konzultace, pomocí nadpisu zaměřeného na výsledek, formuláře nad ohybem stránky a jasného kroku za krokem procesu.
- Informace, které návštěvníci potřebují nejvíc — cenu, časový rámec a proces — dáváme dopředu jako rychle čitelná fakta a viditelnou sekvenci kroků, místo aby museli číst dlouhý text, než najdou způsob, jak jednat.
- Ano. Osvita Poland jsme postavili primárně v ukrajinštině pro její hlavní publikum. Obsah a layout stavíme podle jazyka a zařízení, které skutečné publikum používá, ne jako dodatečný překlad.
- Osvita Poland prošla od zmapování procesu ke spuštění za čtyři týdny. Weby s více programy, lokalitami nebo přihlašovacími procesy k reprezentaci trvají déle na scoping i stavbu.
Potřebujete vzdělávací web postavený tak, aby konvertoval, ne jen informoval?
Pokud provozujete poradnu pro přijímací řízení, jazykovou školu nebo službu pro studium v zahraničí a potřebujete web, který mění hledání informací v rezervované hovory, rádi ho s vámi nascoutujeme.
