Případová studie · Tvorba webu
Cestovní agentura Oceania
Od nuly k ostrému provozu za méně než 4 týdny — pro českou luxusní cestovní značku začínající od začátku
Kompletní web pro luxusní cestovní agenturu: zajistili jsme fotografie, napsali veškeré texty, vytvořili vizuální identitu a spustili web za méně než 4 týdny.
Written by Ing. Hlib Yarovyi, Founder · Published
Odvětví
Luxusní cestování
Sídlo
Česká republika
Trh
Celosvětové destinace
Časová osa
Méně než 4 týdny
Stack
Next.js · TypeScript · Tailwind CSS
Zadání
Oceania je česká cestovní agentura specializující se na kurátorsky sestavené celosvětové luxusní zájezdy. Když nás poprvé kontaktovala, měla jediné: název domény. Žádný web, žádnou přítomnost na sociálních sítích, žádné brandové podklady, žádné fotografie a žádné texty. Zadání bylo jasné a ambiciózní — vybudovat profesionální prémiový web, který umožní malé nezávislé agentuře důvěryhodně konkurovat zavedeným hráčům na českém trhu luxusního cestování.
Na tomto projektu nebylo neobvyklé technické složení. Byl to výchozí bod: naprostá nula. Žádné fotky, žádné popisy destinací, žádná sekce „O nás". Abychom stihli termín, vzal Yarify vše na sebe — copywriting, vyhledávání a zpracování fotografií, vizuální směr, vývoj, optimalizaci výkonu i spuštění.
Web měl jeden úkol: přeměnit návštěvníka webu v poptávku po zájezdu. Zákazníci luxusního cestování se rozhodují nejprve emočně, teprve pak racionálně. Design musel evokovat důvěru a touhu dřív, než si čtenář přečetl jediné slovo — a kontaktní formulář musel být tak přirozený, že jeho vyplnění nepůsobí jako administrativa.
Výzvy
Naprosto žádné podklady
Klient neměl žádné fotografie, žádný brand copywriting, žádnou vizuální identitu ani strukturu obsahu. Každý prvek — od popisů destinací po sekci „O nás" — bylo nutné vytvořit od základu ještě před napsáním jediného řádku kódu. Je to nejrizikovější výchozí bod pro napjatý termín.
Vizuální směr nebyl definován
Bez předchozí značky jako reference byl vizuální směr zcela otevřený. Začít vývoj bez uzamčeného designu vede k drahým změnám uprostřed projektu. Potřebovali jsme rychlý a strukturovaný proces pro stanovení estetického směru ještě před zahájením programování.
Weby plné fotografií vyžadují pečlivou optimalizaci výkonu
Luxusní cestovní weby stojí a padají s fotografiemi. Velké, nekomprimované obrázky snižují Lighthouse skóre a zvyšují míru okamžitého opuštění — zejména na mobilních zařízeních. Bez fotek od klienta jsme museli veškeré fotografie také sami vyhledat, vybrat a technicky zpracovat.
Pevný termín spuštění
Oceania měla naplánovanou marketingovou kampaň s pevným datem spuštění. Nebyl žádný prostor pro rozrůstání rozsahu ani redesignové kolečko. Dosažení prémiového výsledku ve stlačeném časovém rámci vyžadovalo přesnou disciplínu rozsahu a sekvenční správu fází.
Co jsme udělali
Nejdřív moodboardy — design před kódem
Před napsáním jediného řádku kódu jsme uspořádali soustředěné moodboard sezení a předložili tři různé vizuální směry. Oceania si vybrala čistý bílý luxus: minimalistické bílé plochy, střídmé použití barvy, prémiovou typografii a celoobrazovkové kinematické fotografie destinací. Uzamčení tohoto směru v průzkumné fázi zabránilo redesignovým otočkám uprostřed vývoje. Web jsme spustili bez jediného požadavku na přepracování po dodání.
Všechny texty jsme napsali sami
Bez obsahu od klienta vytvořil Yarify celý web: příběh na homepage, úvody kategorie destinací, sekci „O nás" a veškerý UI microcopy. Texty byly psány pro dvě cílové skupiny — lidské návštěvníky, kteří se rozhodují emočně, a vyhledávače, které obsah indexují. Každá stránka cílí na konkrétní vyhledávací záměr.
Vyhledali a zpracovali jsme veškeré fotografie
Veškeré fotografie destinací jsme kurátorsky vybrali z licencovaných fotobanků, přičemž jsme se zaměřili na snímky odpovídající estetice čistého bílého luxusu, které skutečně evokují touhu po cestování. Všechny fotky prošly zpracováním před integrací: konverze do formátu WebP, komprese bez viditelné ztráty kvality a konfigurace responsivních srcsetů přes Next.js Image, aby mobilní uživatelé načítali přiměřeně velké soubory.
Poptávkový formulář šitý na míru cestování
Obecný kontaktní formulář by bylo rychlejší postavit. Místo toho jsme vytvořili formulář specifický pro cestovní agenturu — zachycující zájem o destinaci, preferovaná data cestování a velikost skupiny. Tato tři pole umožňují Oceanii odpovědět s konkrétní nabídkou místo obecné odpovědi. Na současné úrovni podnikání každou poptávku vyřizuje osobně agent, proto jsme zvolili přímé odeslání na email bez overhead CRM systému.
Server-side rendering pro SEO a AI crawlery
Postavili jsme web na Next.js App Router se server-side renderingem. Pro cestovní web to znamená, že stránky destinací jsou plně vyrenderované HTML při indexaci — Google, Bing i AI crawleři jako GPTBot a ClaudeBot mohou číst každou stránku bez spouštění JavaScriptu. Je to fundamentální SEO a GEO rozhodnutí, které přináší kumulativní výnosy v čase.
Časová osa: od nuly k ostrému provozu za méně než 4 týdny
Od prvního hovoru k živému webu: méně než 4 týdny. Projekt jsme strukturovali do tří sekvenčních fází bez překrytí: průzkum a tvorba obsahu v prvním týdnu, in-browser design se schválením klientem ve druhém a třetím týdnu, optimalizace výkonu a spuštění ve čtvrtém týdnu.
1. týden
Průzkum & Obsah
Moodboard sezení, uzamčení vizuálního směru, kompletní copywriting, vyhledávání a zpracování fotografií
2.–3. týden
Design & Vývoj
In-browser design, vývoj komponent, tvorba poptávkového formuláře, review a schválení klientem
4. týden
Výkon & Spuštění
Optimalizace Lighthouse, QA na všech zařízeních, konfigurace DNS, go-live
Výsledky
Od zahájení k ostrému provozu — včetně tvorby veškerého obsahu, designu a vývoje
Digitální přítomnost vybudovaná od nuly — bez předchozího webu, sociálních sítí ani brandových podkladů
Lighthouse skóre výkonu na mobilních zařízeních navzdory formátu s mnoha fotografiemi
Hodnocení klienta
“Skvělá a kvalitní komunikace, opravdu rychlé reakce na požadavky. S projektem jsme nadmíru spokojení.”
Oceania Travel
Recenze na Google
Začínáte od nuly? Tak začínala i Oceania.
Ať už máte kompletní brief, nebo jen název domény, víme, jak proměnit nic v něco, co přináší výsledky. Řekněte nám o svém byznysu.
Get in touch →